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奇亿娱乐-奇亿娱乐注册-登录平台首页-美妆市场风云:外资巨头下滑与本土品牌崛起
作者:管理员    发布于:2024-12-31 13:10:40    文字:【】【】【

  奇亿娱乐-奇亿娱乐注册-登录平台首页-美妆市场风云:外资巨头下滑与本土品牌崛起(主管:QQ66306964 主管:skype live:.cid.6c7b79dae5ec9830)当我们聚焦汽车科技,手机科技,智能科技的时候其实我们其他行业也在发生改变,在当今美妆行业,市场格局正经历着深刻的变革,全球美妆巨头们一直以来凭借其强大的品牌影响力、先进的研发技术和广泛的市场渠道,在中国市场占据着重要地位,然而,近期的形势却发生了显著变化,国产品牌也站在了前列。

  欧莱雅集团最新财报显示,2024年前三季销售额达324亿欧元,同比增长6%。但细分全球各区域销售情况,反差明显。北美地区增长7.1%,欧洲地区增长9.9%,拉丁美洲增长10.3%,南亚太中东和非洲地区增长12.1%,而中国在内的北亚地区前三季度业绩下滑3.5%,其中中国市场第三季度下降6.5%,再看资生堂,同样也面临类似境遇,前三季度美洲地区增长6.8%,亚太地区增长9.1%,欧洲中东及非洲地区增长10.9%,日本增长10.2%,中国市场却下降了2.4%,再看欧陆娱乐爱茉莉,太平洋情况更为突出,第三季度销售额同比增长10.9%,但大中华区同比大幅下滑34%,大家熟悉的雅诗兰黛,她比较惨全球各区均下滑,亚太市场下滑最狠,下滑11%,其称中国消费者情绪恶化导致高端美容产品疲软,此外,宝洁在大中华区第三季销售额同比下降超15%。这些巨头们还都提及业绩下滑受亚太旅游零售拖累,特别是海南销售压力大。

  与外资巨头形成鲜明对比的是中国本土美妆企业,先来看珀莱雅,前三季营收69.66亿元,同比增长32.72%,完美股份前三季营收19.52亿元,同比增长27.07%,尚美股份半年报营收35.02亿元,同比增长120.72%,这个数据够耀眼吧!

  为什么本土品牌业绩如此亮眼,得益于紧紧抓住兴趣电商、直播带货以及抖音短剧风口,实现逆势高速增长,深入分析外资美妆巨头在中国市场下滑的原因,一方面是市场竞争加剧,随着本土美妆品牌不断发展壮大,在产品品质、品牌建设和营销策略上都有了长足进步,它们更加了解中国消费者的需求偏好、消费习惯,能够快速推出符合市场需求的产品,例如,本土品牌在产品研发中更注重结合中国传统草本成分,深受消费者喜爱,另一方面,消费渠道的变化对外资巨头产生冲击。互联网的发展使消费渠道多元化,本土品牌凭借对电商渠道的敏锐洞察力和灵活运用,在线上市场占据先机。而外资品牌在渠道转型上相对滞后,未能及时适应新的消费趋势(她们还在用原来的思维做事)。

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  还有就是本土美妆品牌的崛起,也得益于各类营销策略的创新,她们善于利用社交媒体平台进行产品推广和品牌传播奇亿娱乐-奇亿娱乐注册-登录平台首页-,通过与网红、明星合作,开展直播带货活动,吸引了大量消费者购买,大网红直播一场直接秒掉几千万的货都很正常,同时积极参与抖音短剧等新兴内容营销形式,增加品牌曝光度和话题性,然而我们也不能就此乐观停止努力,外资美妆巨头并不会轻易放弃中国市场,它们拥有雄厚的资金实力、强大的研发能力和丰富的品牌管理经验,未来可能会加大对中国市场的投入,加速产品创新和渠道优化,以挽回市场份额,本土美妆品牌虽然取得了一定成绩,但在品牌国际化、高端化发展以及研发技术积累等方面,仍与外资巨头存在差距。

  美妆市场的这场变革,不仅是品牌之间的竞争,也反映了消费者需求的变化和市场趋势的发展,显示出了我们国产品牌不断的壮大与崛起,不仅在新能源汽车,手机,无人机等科技领域领先国际,其他领域也在迎头赶上!

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