首页『玩家时代』注册登录平台官网-出版物周边产品开发的价值思考(主管:QQ66306964 主管:skype live:.cid.6c7b79dae5ec9830)新博2娱乐３．注入新鲜血液，展现品牌活力。一个品牌如果拒绝 创新，拒绝与时俱进，必然会受到时代和社会的抛弃。出版 物的周边产品作为品牌延伸的一种形式，能够为品牌注入 新鲜元素，使其与原有的元素融合发展，增强品牌的立体 感与层次感，展现品牌活新博2力，拉近品新博2娱乐注册牌与当代消费者之间 的距离，如故宫博物馆的周边产品，极大地改善了故宫出 版社古老严肃的面貌，引起了受众的广泛关注。在某种程 度上，制作周边产品的过程也是对品牌的二次塑造，使品 牌内涵更加多元化。

　　摘要：出版物的周边产品既可以反哺出版物，彰显出版社的格调，又可以转换出版社优质资源，延长产业链。在一定程度 上，打造出版物的周边产品也是对品牌形象的再塑造，使品牌内涵更加个性化和多元化。

　　我国的部分出版机构在周边产品的开发方面也有着 良好的表现。读库的读库画廊、读库布艺深受读者欢迎。浙 江人民美术出版社于 ２０１４ 年成立了“艺文类聚”文化创意 中心，开发了笔记本、Ｕ 盘、钱包、木刻等几十种周边产品。 ２０１６ 年，南京大学作为大学出版社开始试水周边，推出了 《香奈儿的态度》配套手账、 “南大故事”笔记本系列。但由 于起步较晚，仍然存在与品牌脱节、粗制滥造等问题，需要 进一步努力。

　　（一）与出版机构品牌相结合 出版物周边产品的创造和设计需要天马行空的创意， 但创意并不是凭空创造的，必须要建立在与本出版品牌相 关联的基础之上。作为出版物的周边，与一般的周边产品 又有所不同，它不只是做周边，还要做文化。周边所传达出 来的文化要与出版物所传达出来的思想理念和文化气质 相符。如企鹅兰登的周边产品大都以经典的企鹅“三段式” 设计为主，这也是企鹅兰登出版物的标志性外观，是一种 品牌的体现。国内出版周边做得比较好的有读库，产品精 致又有格调，得到了受众的广泛青睐，并吸引了大量回头 客。读库画廊的画作以及读库包、明信片、花与果·奏折等 所体现出来的思想内涵和文化气质与读库是相协调的。有 些读者可能对出版机构或图书内容并不了解，但他们可能 会因为喜欢某个周边产品，而对该出版机构或图书产生好 感，进而成为忠实受众。这也是用逆向思维的方式去宣传 图书品牌和图书内容。从本质上来讲，周边产品还是要为 品牌服务的。 （二）认真考量产品细节 主打产品也好，周边产品也罢，最终都要落实到用户 体验上来，靠口碑说话，只有这样才能真正赢得用户的信 赖。再不起眼的产品一旦与品牌挂钩，代表的就是整个品 牌、整个出版机构的形象。所以决不能伪造产品功能、夸大 产品效果。在此基础之上，周边产品在策划、设计、生产、销

　　售等各个环节都要对具体的运作细节做仔细考量，尽量让 用户的体验超出预期，给受众一种“买到了就是赚到了”的 惊喜感。

　　以企鹅真·彩复古露脊笔记本为例，企鹅（北京）公司 在制作之初进行了市场调查，尽量规避市场上现有笔记本 的设计缺陷。最终采用露脊线装的装帧形式，封面选择了 有一定厚度的纸板，保证每一页都可以平铺书写，并且方 便在没有支撑物的情况自由书写。高木直子笔记本封面包 着一层海绵，看上去圆鼓鼓的，很有少女感。封皮外部做了 磨砂 ＵＶ，不仅显得有质感，也不易摩擦出划痕。同时，在本 子内页设置了日程表、通讯录等生活元素，并且针对“生 活 ”和“ 旅 行 ”这 两 个 主 题 制 定 了 不 同 内 容 。 如《一 个 人 Ｈｉｇｈ》中设置了旅行物品清单、日程安排，特意留出盖纪念 章的位置；《一个人 Ｌｉｆｅ》中就偏重生活实用性，留出了记 外卖电话、周边车站的位置。

　　近年来，随着出版物周边的热度不断升温，各大出版 社陆续“试水”周边，并取得了良好的效果。２０１６ 企鹅兰登 书屋的北亚 ＣＥＯ 周海伦这样告诉我们： “今年卖的周边量 多了一倍。尽管人们都很愿意买我们的书，但在书展现场， 让他们买书必须得给他们一个理由。”

　　（一）人民群众的精神需求 十九大明确指出，我国现阶段的社会主要矛盾已经转 化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发 展之间的矛盾。随着国家社会经济水平的不断提升，人民 的物质需求基本得到了满足，在此基础上，对精神需求的 追求日益增强。而对生活美学的追求就是精神追求很重要 的一部分，周边的开发已经成为一种趋势，比如肯德基炸 鸡味防晒霜、星巴克的水晶球、Ｚｉｐｐｏ 香水、江小白同名动 漫、保时捷手表、资生堂甜品店……出版社需要紧跟时代 潮流，转变经营理念，实现出版社的转型升级、融合发展， 以满足人民群众不断增加的精神需求。 （二）出版社自身的需求 １．强化品牌形象，延长产业链。出版社本身就是文化 创意产业，有着丰富的内容资源。利用资源优势策划和推 出周边产品，大大增加了出版社在受众日常生活中的曝光 率，有利于进一步强化品牌形象，扩大品牌影响力，也是转 化资源、延伸产业链的有效途径，对其经济效益和社会效 益的提高都有重要影响。如布克（北京）文化传播有限公司 出品的艺术册和艺术衍生品，读库公司的特制笔记本、读 库画廊、首页『玩家时代』注册登录平台官网-读库布衣等，都对出版社的品牌建设产生了积极 影响。 ２．反哺出版物，传播出版理念。周边产品既可以彰显 出版社的文化格调，又可以依靠出版社的品牌和优质资源 提升其价值，聚集一批高黏性的粉丝。类似企鹅社的手绣 封面、朵云轩的生肖藏书票和上海书画出版社的字帖等产 品，本身就是很有活力的工艺门类，具有非常独特的文化 品格，与图书搭配销售，会主动为图书增加附加值，不仅反新博2